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ゴールデンウィークの為、次回の配信は、５月１２日（水）です。
２回お休みさせて頂きますね。
ごめんなさい。
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新規開拓なくして成長なし ３８号 （2004.5.1）
視点を変える その９
私からのお願い
編集後記
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ゴールデンウィークですね。
皆さんは、どう過ごされますか。
私は、明日から大阪の実家に帰ります。
いわゆる帰省ですね。
通常の帰省は、大阪から岡山なんですね。
でも、私は岡山から大阪です。
ですから、渋滞の逆なんですね。
だから、行きも帰りも、毎年、渋滞を横目に、スーイ、スイです。
ＧＷ，盆、正月と帰省の渋滞なんて、経験したことがありません。
これって、結構、幸せなことらしいです。
年に２、３回、とっても憂鬱な日が回避されているのですからね。
私のメルマガ発行者仲間のご紹介サイトです。
皆さん、とても素晴らしく能力のある方ばかりですよ。
ぜひ、どんな方がいるのか、覗いてくださいね。
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よろしくお願いします。
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視点を変える その９
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「おやじマーケティング」
２００４年５月１日のＮＩＫＫＥプラス１からの記事です。
今朝の日経新聞の別紙ですね。
少し前の時代、女性を商品開発、マーケティングに参加させることが流行りました。
そして、若者、女子高生ですね。
そして、今度は「おやじ」です。
記事では、５つの事例が紹介されています。
コンビニ大手のファミリーマートのお弁当開発。
外食グループの際コーポレーションは、「おやじが、部下や女性を連れてくる」
アトレ品川は、大人の街をイメージ。
鳥珍は「おじさんカード」を発行。
豆腐の篠崎屋、「町の酒屋に豆腐メニューの立ち飲み屋を併設したい」と語る。
その中から２つご紹介します。
昨年の春、ファミリーマートに４０代、５０代の”おやじ”１０人が結集。
若手から指し替わった、おやじプロジェクトの始動だった。
コンビニ弁当は、盛りの良さや価格を下げた商品にヒット作が生まれた。
しかし、着実に増えつつある中高年層が「焼き肉」「空揚げ」などに
食指を動かされるとは言えない。
「それなら若手開発者の常識を超えた弁当を、おやじ世代の手で作ってもらおう」
いったんは現場から離れていたおやじ開発者は、喜々としてプランを持ち込んだ。
コストを度外視した案も出る。
頑固でなかなか譲らない。
しかし、うまさにこだわる姿勢で「彩り膳」を完成した。
コンビニ弁当としては高額な７８０円。
会社単位で２０００個の注文が入ったり、３０代のＯＬ層にも人気となったり首尾は上々。
より直接的に、おやじを取り込もうというのは、鳥珍。
同店は「おじさんカード」を発行して、お薦め料理や焼酎、漬物盛りなどから選びサービスする。
「おじさんカード」を持てる条件は、「時代が分かる。自分をかわいいと気づいた。
だじゃれ・ギャグが好き」など、１２項目のうち３つ以上当てはまる人。
説明書を読んだテーブルから「おう、オレだ、オレだ」と笑いが漏れる。
カード保持者は、現在２００人。
「おじさんたちも家でばかり飲みたいわけじゃない。何かきっかけを
求めている」と同店常務。
おやじは浮気しない。
店の応援団として「友だちを連れてきたよ。カード頼むよ」と声がかかる。
増殖力が高いことが証明された。
シニア時代の到来ということは、しばしば言われる。
しかし、マーケットは女性・若者中心ですね。
あと、リタイヤした高齢者が、最近、出てきました。
でも、こちらは、介護などマイナスイメージが大きい部類のものですね。
しかし、ここでは、働き盛りのおやじが中心です。
今まで、無視され続けた世代なのでしょうか。
そういった所に目をつけたマーケティングですね。
現状では、ここを中心としたマーケティングが主流になることはないでしょう。
主流になるのは、もっと、お金・流行に対する決定権を持っている女性・若者になります。
しかし、無視され続けた世代に対して、手を差し伸べた一部の少数派に対して、
充分に答えるだけの資力はあるはずです。
あえて、競争率の高く、移り気の多い女性・若者をターゲットにするより、
恵まれない世代にターゲットをしぼる方が効率的なのかもしれません。
もちろん、周りに同じコンセプトを持った同業者が少ないことが条件かも知れませんが。
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私からのお願い
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まだまだ、続きます。
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ぜひ、皆さんの暖かいご支援とご協力をお願いします。
そして、皆さんのご友人・知人にこのメルマガをご紹介してください。
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「手間が少なく、経費が安く、効果が大きい」そういった理想を掲げています。
また、「知って得する名簿情報」もありますので、参考にしてください。
【新規開拓なくして成長なし】 http://www.mag2.com/m/0000121339.htm
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編集後記
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先日、家族で食事に行きました。
そこで、４歳の娘ははスパゲティを頼みました。
でも、遊んでばかりで、今にも落としそうでした。
「トマトソースは、服につくと落ちないよ」って注意しました。
そして、食事が進み、最後に娘の残したスパゲティをパパが食べました。
その時、うっかり、スルリと箸から白いズボンに落としてしまいました。
「わっ」
すると、向いに座っている娘がぼそっと。
「トマトソースは、落ちないよ」
その言い方に言い方に思わず笑ってしまいました。
☆★今年の目標の途中経過★☆
アナログ部門
１年間で葉書を１０００枚出すこと。
今週は、６通です。累計は、１７４通です。
私から葉書が欲しい方は、メールに「はがき希望」と書いて送ってください。
出すところを考えるもの大変ですから。
少しばかり、ペースダウンです。
目標達成に暗雲が・・・。
デジタル部門
メルマガを毎週、出し続けること。
今のところ、パーフェクトです。
暖かい読者の皆様のお陰です。
感謝、感謝、感謝。
blogによる情報発信を始めること。
取りあえず、「楽天日記」を始めました。
でも、blogをあきらめたわけでは、ありません。
ガンバルぞっ。
ハンドルネームは。「パパの絵本」です。
ビジネス系ではなく、子育て系ですよ。
でも、最近、更新していませんね。
今日こそは、更新するぞ、オー。
ＨＰアドレス http://plaza.rakuten.co.jp/picturebook/ まで
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このマガジンへのご意見・ご感想をお待ちしています。
発行 有限会社エイブルネット
岡山県岡山市浜３丁目１２−５
TEL 086-272-7775
FAX 086-270-7781
http://shinki-kaitaku.com
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編集 岡村晴雄 harunatu@mxb.mesh.ne.jp
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