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新規開拓なくして成長なし ４９号 （2004.6.26）
検索機能 Jword
バズ･マーケティング
セミナー紹介
編集後記
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いよいよ参議院議員選挙ですね。
この期間中は、政党レベルで多くのマーケティング手法が使われます。
また、候補者レベルでは、中小企業並みの地を這う方法で、無党派層への
新規開拓攻勢がかけられます。
ここ岡山でも、定数が１つ減って、１つの議席を現職２人が争います。
すでに、小泉首相も岡田党首も来岡済みという、稀にみる激戦区になりました。
じっくり、新規開拓の勉強をさせて頂きます。
私のメルマガ発行者仲間のご紹介サイトです。
皆さん、とても素晴らしく能力のある方ばかりですよ。
ぜひ、どんな方がいるのか、覗いてくださいね。
http://www.shinki-kaitaku.com/merumaga.html
よろしくお願いします。
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検索機能 Jword その１
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Jwordってご存知ですか。
今、検索では、ヤフー、グーグルについで４位にあるそうです。
もちろん、その差は絶大なものがありますが。
http://www.koukoku-jp.com/j_word.htm
アドレスに直接日本語のキーワードを入力すると、検索がでます。
その登録方法、つまり価格が２つあります。
通常は、年４万円で左に一列に出てきます。
価格を１０倍にすると、いきなり正面に自社のHPが出てきます。
いわゆる独占権ですね。
まだまだ、普及はしていませんが、中国では爆発的に急成長していること。
また、メーカーのパソコンに標準装備されていることなどで、将来性を感じて申し込みました。
私自身は、半年前からパソコンにインストールしていましたが、実際、使っていませんでした。
いつの間にか、何となく入っていたって感じでした。
また、他の方に何人か聞いたのですが、やっぱり、知らない人が多いみたいですね。
でも、将来、人気が出るかもしれないので、独占権を申し込みました。
いわゆる青田刈りですね。
結果は、１週間で５回から１０回がJword経由の検索ですね。
他の媒体と比べても、かなり落ちますね。
失敗だったかなぁって感じです。
でも、将来、「必ず」という期待を持って、一年間我慢しましょう。
残念。
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バズ･マーケティング
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パリ発、「口コミ、販促に活用」
2004年6月24日の日経流通新聞からです。
新しい情報をBuzz（ハチがブンブンと音を立てて飛ぶ音）のように伝播させる手法だが、
従来の自然発生的口コミとの相違点は、マーケティング手法として理論化され、インタ
ーネットと携帯メールによって伝播時間が短縮されたことだ。
スフェリス社は、昨夏、シーメンスの新しい携帯電話発売キャンペーンを仕掛けた。
ポイントは対象コミュニティーを定め、そこで最も影響力のある「人物」〈情報発信人）
とハチ集団（情報伝播人）の選定だ。
シーメンスの携帯電話の対象は、流行に敏感な裕福な若者。
彼らが頻繁に出入りするディスコやブティックで最も影響力のある人物（有名DJや
ブティック店長）を100人選び出し、発売直後の新しい携帯電話を手渡して１ヶ月間
使ってもらった。
効果を数量化することは困難だが、シーメンスの場合、100人の情報発信人によって
１カ月間で30万人への伝播効果があったと推定されている。
例えば、流行の先端を行く美しい女性にパリの人気カフェのテラス100ヶ所で携帯電話
をさり気無く使ってもらうという仕掛けを実施したところ、発売後2週間で在庫切れと
成果があった。
以前、同じようなことを読んだことがあります。
スキー場では、必ず、とっても目立っている人物、グループがいます。
いまでいう、カリスマでしょうか。
そういった人の行動が、流行を作り出す。
だから、スキーのメーカーは、無償で道具一式を提供したらしいですね。
また、車をそのシーズン中、無償でレンタルされていたらしいです。
そして、宣伝効果を挙げていたと。
うる覚えですけどね。
何か通じるものがありますね。
なかなか中小企業のレベルでは、そういった販促方法は難しいでしょうけど、
何かヒントが隠されているように思えますね。
そう思って、紹介しました。
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セミナー紹介
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約半年続いた地元の勉強会も、いよいよ最終回です。
次回の開催は少なくとも今年はありません。今年のラストチャンスです。
注）勉強会終了後 打ち上げをやります 一回でも勉強会に参加された方は
参加資格があります。
打ち上げのみ参加の方は heart@mx1.tiki.ne.jp まで メールで！
【逆転発想の「成功哲学」】in 岡山
開 催 日：2004.7.3（土）14:00〜17:00（ロングバージョンです）
：13:30〜受付開始
テーマ ：最終回 今までのまとめ エッセンスを凝縮してお届けします
質疑応答大会（成功哲学以外も可）
会 場：サン・ピーチOKAYAMA
中会議室（２Ｆ ）
岡山県岡山市駅前町2-3-31
TEL：086-225-0631
ＪＲ岡山駅より徒歩約５分
参加費用：5，000円（家族割引 4，000円 学生割引 3，000円）
ご案内はこちら⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bluecats/021000
申し込みは今すぐ⇒ http://www.heart-i.net/cacatokori/mousikomi.htm
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編集後記
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この前の日曜日は、父の日でしたね。
ちょっぴり、ワクワクでした。
当日は、金曜日に幼稚園で書いてくれたパパの絵をお部屋に隠していたらしく、
奥の方から持ってきてくれました。
耳が非常に大きく、いわゆる福耳でした。
実際は、貧弱な耳ですので、この絵を飾って福耳の効果が出ればと思っています。
なんのこっちゃ、ですけど。
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編集 岡村晴雄 harunatu@mxb.mesh.ne.jp
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