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新規開拓なくして成長なし ５１号 （2004.7.10）
チラシ その５
セミナー紹介
編集後記
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以前、書きましたが、最近、フィットネスに通っています。
週に３回〜４回ぐらいですね。
はじめて、１ヶ月半ぐらいになります。
しかし、いっこうに体重も変わらず、実感が出てきません。
少し、心が萎えています。
しかし、妻は、その間「黒酢ダイエット」をしています。
コーラに黒酢を少し混ぜて、１日１回飲むのですね。
そちらは、順調にダイエット効果が出てきているそうです。
「何をやっても意味ない」といっていた妻が、満面の笑みです。
何のこっちゃ。
私のメルマガ発行者仲間のご紹介サイトです。
皆さん、とても素晴らしく能力のある方ばかりですよ。
ぜひ、どんな方がいるのか、覗いてくださいね。
http://www.shinki-kaitaku.com/merumaga.html
よろしくお願いします。
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チラシ その５
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販促会議８月号（2004.8）宣伝広告社刊からです。
今号は、「購買を促す名文句を書く！」というテーマです。
その特集の中から一つご紹介します。
スーパーに出掛けてみよう。
店頭は巧みな言葉遊びが満載だ！！
スーパーマルエイの折込チラシ連動型店頭演出
”ひとひねり”がなければセールだってつまらない
ここまでがこの特集のタイトルです。
3円、33円、333円と、値札に「3」の数字がずらりと並ぶ店頭。
セールス名は「ドカッとサンサンオールスターズ」で店内にはサザンのBGM。
ブラックタイガーに添えられたキャッチコピーは「いとしのエビー」ときた。
もう他店との比較や、損得の計算などどうでもよくなり、買い物を楽しませて
もらおうじゃないか、という気にさえなってくる。
これは、千葉県に6店舗を有する生鮮食品スーパー「マルエイ」でのセールの風景だ。
その他、本文、チラシの写真には以下のようなセール名が掲載されています。
みんなゾロゾロ ゾロ目市
バカ値市
おまたせしました！ ウルトラセブン
たくさん買ってたくさんお買得
ガバッと半額
てんてこ舞いセール
ドカッと箱売り
http://www.maruei.info/
残念ながら、このHPから今週のチラシはゲット出来ませんでした。
しかし、メーリングリストの登録をしたので、これからのセール名をゲットできるかも知れませんね。
ちなみにここ2.3日中に私の家にきたスーパーのセール名です。
比べてみてください。
ボーナス特価
○○店開店 協賛セール
暑さとともに、お得満載。 さあ、夏本番！！
週末○○○○祭（○○○○はスーパー名）
夏の大食品祭
エキサイティングバーゲン開催
お肉のお刺身・おつまみバイキング
大分と違い見ますね。
皆さんも古新聞置き場から、チラシを出してみてください。
きっと、こんな感じのものなのでしょうね。
もちろん、セール名だけではありません。
そのセール名と店頭を連動させているのです。
上筆のサザンの曲名とエビをくっつけたり、サザンのBGMを流すというところですね。
「安売り価格を打ち出すだけでなく、”楽しませる””その気にさせる”
イメージづくりが大切」
「例えば半額セールを伝える際に、「半額市」という常套句を使っても面白くないし、
ありがたみもない。私たちは、そこをひとひねりして、「ガバッと半額」、
「ドカッと箱売り」といったような、顧客の心を揺さぶるトーンでコピーを考えます」
とマルエイに大竹氏。
また、コピーやチラシづくりについては、パート従業員など、ターゲット層に
合致した年代の女性に意見を聞いて推敲を重ねる。
チラシでどう表現すれば店舗へ足を運びたくなるか、消費者の視点で検討するのが大切なんだ。
そして目指すは、”衝動買いを引き起こす”売り場づくりだという。
普通は、大体、広報担当の男性社員が考えるのでしょうか。
それとも季節ごとのコピーみたいな本も売られているので、そこから取るのでしょうか。
どちらにしても、横並びの感がしますね。
「折込チラシにひと工夫加えただけで、軽く1.5倍は売り上げが伸びちゃいました」と
大竹氏は満面の笑顔だ。
不思議なことは、こういった情報は業界内ではすでに有名なはずです。
日経MJを読んでいると、よく○○スーパーに国内の同業者が日参するとか書いています。
成功事例を勉強するためですね。
でも、私自身もそうなのでしょうが、参考にするとか、勉強をするとかいっても、
知識だけが増えて、実践をしていないのでしょうね。
だって、今回も私の周りで、このようなキャッチコピーを考えているところがないのですもの。
自分自身の反省も含めて、考えないといけませんね。
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セミナー紹介
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私も以前参加したキャッシュフローゲーム会です。
今回は、都合上、私は参加できませんが、ご紹介します。
中々、楽しい方たちの集団です。
ゲーム会参加と言うよりも、多くの方の出会いと考えても楽しいと思います。
個性の強い方たちの集団ですからね。
お近くの方は、一度、参加されてみては如何でしょうか。
■徳島キャッシュフローゲーム会
■日付：７月１８日(日曜日）
■会場：北島町役場６階視聴覚室
関連ホームページ→http://www.onmap.co.jp/main/c/l/fp-21778/
※駐車場 有 役場の駐車場に何台でも大丈夫です。
■受付：13：00
■開始：13：30−16：00
当日の流れ：
１．簡単な自己紹介
２．簡単なゲームの説明
３．キャッシュフローゲーム会
４．キャッシュフローゲームを終えての感想
５．セミナー（30分程度）
徳島キャッシュフローゲーム会代表より
30年間成長し続ける
企業をチェック！チェック！
複利の力で資産を増やすノウハウを一挙公開！
６．読書会
各々1冊お気に入りの本の紹介（各自5分程度）
■参加費：５００円
※おつりがいらないようにお願いします。
■当日お持ち頂くもの
・電卓 ・鉛筆（シャーペン） ・消しゴム ・思いやりの心
■定員：先着６名
■参加申し込み
主催：キャッシュフローゲーム IN 徳島
メールに、氏名、連絡先（メールアドレス、携帯電話）、
ゲーム経験の有無、を記入してお申し込み下さい。
・メールアドレス → wakuwakuawa@infoseek.jp
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編集後記
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４歳の娘の幼稚園で七夕祭りがありました。
園児だけの行事ですね。
もちろん、笹の葉に願いを書いてかけていたそうです。
なんとそこにある男の子が「○○ちゃんと結婚できますように」って書いていました。
○○ちゃんとは、もちろん私の娘です。
ママは記念にと、写真を撮ってきたそうです。
「アホちゃうか」って感じですね。
本当に。
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