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新規開拓なくして成長なし ５７号 （2004.8.29）
フリーペーパー・マガジン その１
メルマガ紹介
編集後記
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取り合えず、大前研一氏の「アタッカーズ・ビジネス･スクール」の説明会を
聞きに行くことにしました。
9月4日に大阪である分です。
どうするかまだ、決めていませんけどね。
私のメルマガ発行者仲間のご紹介サイトです。
皆さん、とても素晴らしく能力のある方ばかりですよ。
ぜひ、どんな方がいるのか、覗いてくださいね。
http://www.shinki-kaitaku.com/merumaga.html
よろしくお願いします。
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フリーペーパー・マガジン その１
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「フリーペーパー・マガジンに広告を出しましょう」って言われれば、どう答えますか。
「うちの業界は、よく出しているよ」
「私の業界では、出しても意味がないよ」
このどちらかの返事が返ってくるのでしょう。
私もそうですね。
主婦や若者には、一部の方を除いて関係ないと思っています。
一部の方を対象に広告を掲載するのは、何とも費用対効果が悪いと思いますよね。
だから、私も要りません。
でも、「ほう〜」と思う記事がありましたので、ご紹介します。
私も少しだけ試してみようかと思っています。
販促会議９月号（宣伝会議刊）にありました。
「販促・集客に効果絶大！
立体的プロモーションを可能にする
フリーペーパー･マガジン特集」
「フリーペーパー・マガジン」５つの疑問
疑問を解消したら、もっと活用したくなる
１ 広告メディアとしての特徴は。
既存メディアに比べて、若者・主婦に到達しやすい。
細かいターゲット・エリア指定ができる
比較的低コスト
２ 女性向けの媒体という印象が強いのですが。
現在は、20代・30代の女性の割合が高い。
今後は、「無料の情報でも信頼できる」とターゲットが広がる可能性もあり。
３ 雑誌や新聞と広告効果は違うのでしょうか
街頭設置媒体は、行動の延長線上で、すぐにその商品を購入してもらえる。
消費行動の近いメディアとしての評価が高い。
宅配系媒体は、基本的に主婦向けで、生活情報やエリア情報が中心。
読者から親近感が持たれやすい。
４ 広告出稿を考えた場合、どのように媒体を選んだらいいのでしょうか。
ターゲット・配布エリアの確認。
街頭系か宅配系かを確認。
メディアの持っている世界感やテイスト、読者の潜在的、心理的な特性を分析する。
５ どういった見せ方をすると効果的なのでしょうか。
「記事っぽいタイプの広告」が読書に響くようだ。
また、情報の信頼性が高い新聞や雑誌とのメディアミックスも相乗効果が高い。
会社員・OLをターゲットにした商材ならば、フリーペーパー・マガジンを核としながら、
交通媒体やケータイと組み合わせて、接触機会を増やすことも有効。
以上が、冒頭の質問形式の媒体説明です。
その後、例を引きながら、各誌の説明があります。
何となく、「記事っぽい広告」のような気がしますが・・・。
そして、最後に１２０もの媒体の説明があります。
媒体名 ・ 版型、ページ数 ・ 発行周期、発行部数 ・ 配布エリア
配布方法 ・ 主なターゲット ・ 特徴 ・ 発行元 ・ 住所 ･ 電話／FAX／URL
という内容が掲載されています。
その内容に目に通していると、「これ使えるかも」っていうのがありました。
その中から、主なターゲットの部分から変わった所を抜粋しておきますね。
○40代以上のお父さん世代
○全国主要都市の一流企業に勤務する20代から30代のOL
○高校生・予備校生
○25歳から32歳までの、団塊ジュニアのビジネスマン男性
○ビジネスチャンス、生きた情報を求め展示会を積極的に活用するビジネスパーソン
○青山に興味のある人、仕事や遊びが青山を中心とした20代後半からの大人
○観光情報を探すすべての人
○日本在住のイングリッシュスピーカー
ちょっと、主婦って感じから離れているものでしょう。
興味が出てきませんか。
最後に、316誌の紹介ですが、この企画にも協力したと言うHPアドレスを掲載しておきますね。
少し、数が少ないのですが、もしかしたらいいのが見つかるかもしれませんから。
http://town.dmi.co.jp/
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メルマガ紹介
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先週に引き続いての掲載です。
先週号を読んでいない方は、どうぞ。
さてさて、どういった内容のメルマガになるのでしょうか。
「とってもお得なマル秘情報」というのは、胡散臭いですね。
私なら、この一言で登録しません。
更に未創刊です。
「大丈夫かなぁ」って感じです。
また、私は、彼のファイナンシャルプランナーとしての力量を知りません。
このメルマガが本当に役に立つのかどうかも、今の段階では分かりません。
でも、彼の人柄は知っています。
何度も彼とお話をしたことがあります。
とっても、引かれる人柄ですね。
個人的には、とっても応援したいと思っています。
このメルマガ紹介も、頼まれたわけではありません。
でも、掲載しました。
とっても、応援したいから。
よろしかったら、読者の皆さんも取り合えず、登録してあげてください。
そして、役に立たなければ、すぐに解除してください。
私も、そうします。
『独立系ＦＰがバラしちゃう！とってもお得なマル秘情報』
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ＦＰ執筆 ┃ 『独立系ＦＰがバラしちゃう！とってもお得なマル秘情報』
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編集後記
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妻と４歳の娘が旅立って、1週間がすぎました。
寂しいと言うより、夜が静かで暇ですね。
とっても。
私は、第1回おかやま絵本原画祭のボランティアとして、暇をつぶしています。
というよりか、この１週間仕事を午前中しかしていませんね。
でも、得るものも多くありましたよ。
スタッフの方の平均年齢より、ボランティアの平均年齢は、とにかく若いですね。
ほとんどが女子大生です。
ちょっと、引いてしまって話もできませんが、若者のパワーを頂いています。
また、フリートークなどで、子供たちの考えを聞けて、「う〜ん」て感じです。
更に作家のあさのあつこ氏、長谷川摂子氏のお話を間近で聞けてとっても感動でした。
得るものの多い１週間でした。
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