←（前のメルマガを読む） 新規開拓.com （次のメルマガを読む）→
======================================================================
新規開拓なくして成長なし ６２号 （2004.10.18）
米大統領選に見るネット広告
ワークショップ紹介
メルマガ紹介
編集後記
======================================================================
新しい事業を考えています。
だいぶんと準備も進んでいます。
しかし、昨日、あるコンサルタントの方とお話する機会がありました。
知る人ぞ知る機関投資家相手の有名なコンサルタントです。
そこで、企画を聞いてもらうと、多くの問題点が浮かんできました。
また、自分自身の業界の裏話も教えていただきました。
自分自身の業界でも、知らないことは多いものです。
大変、勉強になった一日でした。
私のメルマガ発行者仲間のご紹介サイトです。
皆さん、とても素晴らしく能力のある方ばかりですよ。
ぜひ、どんな方がいるのか、覗いてくださいね。
http://www.shinki-kaitaku.com/merumaga.html
よろしくお願いします。
======================================================================
米大統領選に見るネット広告
======================================================================
「ネット広告 米で定着」10月9日の日経新聞の記事です。
この見出しを読むと「当然でしょう」って感じですね。
でも、その時、ふと、数日前の他の記事が頭に浮かびました。
それは、さておき、まず、この記事の内容から見てみましょう。
米国でインターネットが有力広告媒体として定着してきた。
新聞やテレビにはまだ及ばないが、２−３年後には雑誌と肩を並べるとの見方もある。
将来の購買者に狙いを定めた効果的な広告活動ができるとあって利用が広がっている。
ネット広告全体の４割を占める人気の手法は、ヤフーやグーグルなどの検索サイトとの連携広告。
例えばネット利用者が薬や病気について検索すると、結果を表示するページに
関連性の高い薬や薬局の広告がでる。
不特定多数を相手にしたテレビ広告などよりも、特定の潜在顧客に的が絞りやすい
ため年率２倍の勢いで市場が拡大。
広告主企業にはネット広告をテレビや雑誌に代わる新媒体として位置づける動きもある。
私もグーグルの「アドワーズ広告」、ヤフーの「オーバーチュア」はよく使います。
確かに効果は高いように思います。
しかし、費用対効果を最大限に引き出す効果的な使い方は難しいですけどね。
それなりに満足しています。
それでは、その時にふと頭をよぎった記事です。
10月5日のネット上に出ていた速報記事です。
出展を記録に残していなかったので、わかりません。
申し訳ありません。
「米大統領戦、ネット広告は活用されず」
テレビでは連日ブッシュ、ケリー両氏のCMが流れている米大統領戦だが、
広告媒体としてのインターネットは事実上無視されているという報告書を
非営利団体のPew Internet and American Life Projectが10月3日発表した。
調査はEvaliant Media Resourcesが実施、2000以上の商用Webサイトを
毎日モニタして大統領戦関連の広告を分析した。
それによると、今年1月から8月にかけ、大統領戦のテレビCMに費やされた額は
3億3000万ドルに上ったのに対し、オンライン広告への出費は 100分の1にも
満たない266万ドルにとどまった。
オンライン広告出費はケリー候補が130万ドルと、ブッシュ大統領の41万9000ドルに
比べて3倍あまりとなっている。
両氏とも広告掲載はニュースサイトが中心で、「オールドメディア」のオンライン版が
好まれる傾向だという。
広告の主目的は資金集めで、25〜50 ドルの寄付を募るのが一般的。
ボランティアを募ったり候補者の主張のみを盛り込んだものはごくわずかで、
イベントへの参加を呼びかけるものは見当たらなかった。
オンライン広告を活用すれば、まだどちらに投票するか決めていない新たな層に
到達できるのに、積極的に利用されていないのはある意味驚くべきことだと
報告書は指摘。
「積極的なオンライン広告にはそれだけの価値があるということが、まだあまり
深く信じられていない」と報告している。
以上が記事の内容です。
保存用に、コピーアンドペーストしていたものを、そのまま載せました。
これを読むと、「ネット広告の価値を認識できていない」となっています。
果たして、そうなのでしょうか。
進歩的な広告合戦を繰り返す大統領選挙に両陣営とも、こぞって、ネット広告への
調査の不足があるのでしょうか。
私は決して、そんなことは無いと思います。
むしろ、しっかりと理解したうえで、戦略からはずしているように思います。
例えば、「ＦＡＸＤＭ」と誰かが検索したとします。
すると、弊社のＨＰが出てきます。（もちろん、他にもね）
もちろん、覗いてくれる確立は非常に高いでしょう。
或いは、共感してくれる確立は非常に高いでしょう。
弊社を選ぶかどうかは、別にしてね。
しかし、ここに小泉首相の発言が出ていたらどうでしょう。
郵政民営化の話が出ていたらどうでしょうか。
きっと、無視するでしょうね。
これは、極端な例かもしれません
。
それでは、ヤフーのＨＰにバナーなどで「郵政民営化」の広告が出ていたらどうでしょう。
多くの不特定多数の中には、クリックしてくれる人もいるでしょう。
少なくとも、「ＦＡＸＤＭ」と検索した人よりは、確立は広がるはずです。
しかし、果たして効果的にクリックしてくれるのでしょうか。
そう考えると、ネット広告は、テレビの広告に比べて、不特定多数の人間に
対する広告は苦手なのかもしれませんね。
あるいは、大統領選挙時に最も広告したい無党派層には、ネット環境が
乏しいのかもしれませんね。
米国は、日本以上に貧富の差が激しいから、結構、そうなのかもしれません。
もちろん、私は米国での生活体験がありませんから、的確に考えることが出来ません。
ただ、米国大統領選挙にネット広告が使われないには、きっと理由があるのでしょう。
ネット広告は、万能ではないのです。
不特定多数に対するネット広告は、やるべきではないと思います。
もちろん、新規開拓は名簿にはじまって、名簿に終わります。
つまり、絞込みが必要です。
絞込みをしっかりしない上でのネット広告は、必要ないと思います。
或いは、絞込みの出来ていないネット広告は、費用対効果が低いのです。
すべての媒体に共通ですが、絞込みの大切さを、今一度、考えるべき教訓が
記されているように思います。
======================================================================
ワークショップ紹介
======================================================================
【田舎で！情報起業】というメルマガを出されている田舎っぽさんのワークショップです。
私も創刊当時から読んでおり、東京に行った際には、お時間を頂いてお会いもしました。
とっても能力があり、すばらしい方ですね。
http://www.mag2.com/m/0000120217.htm
独立を希望されている方は、一度、お会いしてみれば、参考になることも多いと
思いますし、モチベーションも上がってくるでしょう。
私もスケジュールが会えば、東京まで行こうと思っていましたが、冒頭の
アタッカーズ・ビジネススクールの講義が大阪である日ですので無理なようです。
残念です。
●日程：２００４年１１月６日（土）午後１時〜５時
（懇親会：午後５時３０分〜午後７時３０分まで。
中目黒駅そばの安い居酒屋です。）
●場所：中目黒駅（東急東横線、地下鉄日比谷線）下車 徒歩１０分
「青少年プラザ」 ５階 会議室
http://www.city.meguro.tokyo.jp/benri/maps/119_5.htm
======================================================================
メルマガ紹介
======================================================================
──────────────────────────────────────
●「とおってもわかりやすい経済用語」
「なあんだこんなことだったのか！！ 」新聞・ニュースが良く分かります。
よく読むが、よく聞くが何となく意味の分からない言葉を分かりやすく説明します。
今まで新聞はテレビ欄しか見なかったというあなたも経済欄がこんなに簡単に！！
【登録】→ http://www.mag2.com/m/0000113177.htm
──────────────────────────────────────
■■■■■■メルマガ■■「親力で決まる子供の将来」■■■■■■■■■■
『 家庭教育で我が子を伸ばしたい方 』へ
教育界における屈指のメルマガ！！・・・読者数はナント１１０００人！！
教師歴２２年の現役が、子育てや家庭教育の方法、躾の仕方、基礎学力を
つける方法、受験合格法などを具体的に提案します。
購読の登録も解除も一切無料 http://www3.tokai.or.jp/keichan/
書籍「『親力』で決まる！」（宝島社）も大好評発売中！！（アマゾン３位を達成）
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
☆★-------------------------------------------------------☆★
俺の熱い話を聞け！！ ビジネスマン・営業マン・経営者必見！！
元トップ営業所長がこっそり教える。マル秘営業実践マニュアル！
マル秘エピソードも満載！入社１週間でも成約できるようになる？
成績に悩んだ方！精神的にマイッている方！登録は今すぐこちら↓
他では聞けませんよ（＾＾） http://www.mag2.com/m/0000137115.htm
ちなみにそんな私の顔はこちら⇒ http://www.1gran.com/
☆★-------------------------------------------------------☆★
======================================================================
編集後記
======================================================================
この前の日曜日に幼稚園のバザーがありました。
ママは、もちろん、パパもお手伝いに参加しました。
５歳の娘は、おばあちゃんに連れてきてもらうことにしました。
朝、少しばかりのお小遣いをお財布に入れてあげました。
そして、「これ以上は使ったら駄目、おばあちゃんにも出してもらっては駄目」
と言い聞かしてね。
バザー会場で買い物をした後に、喫茶室でお茶をすることになったそうです。
しかし、「おばあちゃんに出してもらっては駄目」という言葉を忠実に守り、
喫茶室では、ジュース代を割り勘したそうです。
＜メルマガの相互広告を募集しています＞
読者の方で、メルマガ発行者がいらっしゃいましたら、よろしくお願いします。
当マガジンとの相互広告をご希望の方は、 harunatu@mxb.mesh.ne.jp にご連絡下さい。
相互広告希望と題して、ＨＰとメルマガのアドレスを明記して下さいね。
※是非、「まぐまぐ読者の本棚」へも推薦して下さいませ。
http://www.mag2.com/wmag/hondana/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このマガジンへのご意見・ご感想をお待ちしています。
発行 有限会社エイブルネット
岡山県岡山市浜３丁目１２−５
TEL 086-272-7775
FAX 086-270-7781
http://shinki-kaitaku.com
http://shinki-kaitaku.com/merumaga.html
http://plaza.rakuten.co.jp/picturebook/
編集 岡村晴雄 harunatu@mxb.mesh.ne.jp
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
--------------------------------------------------------------
転送は自由です。どうぞお友達にも教えてあげてください。
--------------------------------------------------------------
購読登録・解除 → http://www.mag2.com/m/0000121339.htm
意見・感想等 → harunatu@mxb.mesh.ne.jp
←（前のメルマガを読む） 新規開拓.com （次のメルマガを読む）→